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创意大师贾春宝心得分享:创意策划之悲情历程

作者:大白兔 发布于:2015-05-27 17:18:58 阅读:1223

摘要:人的成功在绝大部分时候,并不是如何看待自己,扪心自问时候的自我修行,而是在与别人在一起的时候,是否能很快跳出自己,获得别人的认同。这或许是以创意策划设计之类兼具艺术与市场特色的工作的人,在成长过程中所必须做出的取舍。 与其他服务业的逻辑相同

  人的成功在绝大部分时候,并不是如何看待自己,扪心自问时候的自我修行,而是在与别人在一起的时候,是否能很快跳出自己,获得别人的认同。这或许是以创意策划设计之类兼具艺术与市场特色的工作的人,在成长过程中所必须做出的取舍。

  与其他服务业的逻辑相同的是:任何伟大的创意策划人员,当你的内心澎湃着激情,充满着自我实现的欲望的时候,往往也是最脆弱的,因为你的激情与欲望通常会遭到冷遇,你所设定的目标并非依靠自己的努力就可以实现。你努力达到的,其实是实现别人的目标。

  深入到创意设计与策划人的内心世界,其实是充满了悲凉的。任何一个创意都会充满“有心插花花不活”“无心栽柳柳成荫”的绝妙讽刺。你最满意的创意往往会被别人当成狗屎,而别人最终所选定并执行的,又会让你真心感觉毫无亮点以及成为经典的基因。

创意大师贾春宝心得分享:创意策划之悲情历程


  策划人是靠创意活着的,但策划人的心路历程却很是坎坷,充满戏剧性。任何创意从诞生的那一刻开始,就注定会遭遇苛刻的批判,饱受九死一生的劫难。当你已经对前途失去了信心,或许就会迎来坦途,颇为符合“否极泰来”的道理。

  从自由奔放的充满艺术细胞的职场新人,是如何逐渐蜕变成为需要忍受带有严格的等级观念,门第悬殊以及虚伪做作的职场老油条的?那种蜕变或许是成长所必须的变革,但却绝非张扬着个性的创意策划人员所追求的生活方式。

  据说在中国之外的很多国家,都有鼓励人回到恣意奔放的状态之节日,不管是音乐节、泼水节、狂欢节,还是万圣节,总是会为崇尚自由的人得到回归本性的机会。

  开始的时候,策划人需要赢得别人的关注,需要靠别样的视角与新奇的出发点,有效的沟通与表达将自己的价值展示给别人看,那些创意思路某些时候甚至离经叛道,只是希望能得到对方的关注。但实际上,策划人的才智在很多时候都是被浪费掉的。

  没有任何一个创意与策划的大咖会有能力同时接受那么多层面的考验,即使作品最终经受住了所有人的考验,恐怕早已背离初衷,被修改得面目全非了。因为基本没有人愿意花自己的钱实现别人的梦想。你自己的终究仅仅是你自己的,虽然会充满情感甚至悲情,但让理性与苛刻的资本去实现个人成就,无疑是匪夷所思的。

  除了在“诞生”之前要受到自己无情地审判之外,你的所有创意还需要如通关一样,面对部门主管、公司总监、客户经理、总经理、客户的品牌经理、营销总监、产品经理等来自不同角度的审判,更重要的是要面对来自市场的终极审判。因为客户用到自己的智慧,其实是要征服终端市场的,是要靠财务数据来验证自己的实力的。

  五代十国时期,后蜀的孟昶由于担心自己的子民遭受战争屠戮,不战而降,除非那样的君主再世,否则任何战争都不会由于看到某个人流血与伤残而得到停止。让已经发动的战争停止,最终取决于发动战争的人,而不是在战争中饱受伤痛之苦的人所决定的。

  创意与策划的诞生的时候,都是充满个性的,鲜活自由散漫的,都是有很多bug的,但是当你把一切漏洞都补齐,千疮百孔的外边布满了补丁,也就失去了其固有的风采。即使你对其再有感情,恐怕初衷都会被修改,而变得充满纠结与厌烦了。

  一个有严谨的思维方式的人,是不会有鲜活的创意的,因为最鲜活的不是在西装革履的包装之下的侃侃而谈,而是有嬉皮士的叛逆,杀马特的造型,以肮脏与混乱的环境作为创作源泉的。正襟危坐的发布会,中规中矩的言行与思维方式,是不会产生让整个行业精英叹服的伟大创意的。

  对每个人而言都无懈可击的创意,难道就真的是好创意吗?市场中所充斥的创意,就真的是最棒的吗?恐怕未必!甚至刚好相反!假如创意是为了讨好每个人,那么在头脑风暴之前后也就不会有那么多的不眠之夜,不会有那些如履薄冰、九死一生之感,也就不会有成长过程的成就感了。

  虽然从事创意策划服务的人,所贡献的都是灵魂深处经过搜肠刮肚而最终呈现的东西,但深入其中感知细节,却是痛苦的孵化、诞生与孕育的过程,也是把自己的智力成果掐死,改头换面甚至削足适履的过程,甚至在很多时候都要让原本由自己孕育的智力成果,变成冠了别人的名字的东西,才有机会继续通关的过程。

  创意与策划人员,需要淡然处置自己的成果,把很是看不上的东西视同己出,把承载着自己的心血的“子女”当成猪崽一样卖掉,把有个性的东西消除,把办公环境收拾干净,把自己的服装服饰收拾利落,让自己变得圆润油滑,从另类变得很乖巧,削去个性的棱角。

  久经战场的创意策划人员,更多的会是谦恭的,因为TA知道,很多话都是注定成为不了现实的,很多创意与解决方案注定是要胎死腹中的,因为每个人的角度与观点本就各异,而那些血淋淋的东西是需要有多重保护措施,才能被拿出来示人的。

  创意与策划人员,最有价值的是思维角度与思维方式,是独特的视角与表达方式,是敏锐地发现问题与切实地解决问题,但基于职场中的微妙关系,往往会表现得过于谦逊甚至卑微,他们很多时候都是抱着“姑妄言之”的袖手旁观姿态的。或许只有如此才能有效地保护自己的内心不至于受到难以修复的伤害。

  创意策划人员,在选择把个性推向市场,用真情拥抱商业的时候,就注定了充满悲情的心路历程,虽然充满了不情愿,但也只有实现个性的收敛,接受共性与规则,才能有生存的空间,这也是必然

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